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《百貨股》東森購物台上架OVO,搶啖非第四台客群

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台灣電視購物每年市場產值約200億元,近年面對網路購物以及OTT崛起。台灣最大串流電視平台OVO,宣布上架東森(2614)集團東森購物旗下東森購物台與東森購物三台兩頻道。東森購物台上架OVO平台試營運三周業績達6位數、瀏覽次數超過2萬,優於預期。顯示年輕追劇觀眾對電視購物有興趣之外,亦接觸到不少家中已沒裝第四台的客群。

東森購物執行長彭鴻(王武)表示,與OTT夥伴合作,持續擴大觀眾基礎是東森購物的長期策略之一。繼去年與friDay影音合作後,再與深入台灣15萬家庭的OVO串流電視平台合作,透過電視盒裝置,深入更多沒有安裝第四台的家庭,以及愛看OTT的年輕世代。期待正式開台後,能夠服務更多新舊用戶,持續帶動業績成長。

根據NCC《108年第1季有線廣播電視訂戶數》統計,全台約有371萬家戶沒裝第四台。為提高用戶滲透率,購物頻道除了積極布局電商外,更開始掌握OTT用戶轉移到電視端的新商機。Netflix 2018公布,全球70%的觀看時間發生在電視;創市際的台灣2018年下半年家中電視上網率報告,網路機上盒/電視棒上網率首度突破1成,智慧型電視上網率為6.6%,合計透過電視盒/智慧電視收看網路串流影音觀眾達308萬人。

OVO創辦人吳有順表示,近一年來,越來越多觀眾移轉到電視上觀看OTT內容,觀眾在電視機前比在電腦或手機的觀看時間更長、聲光效果更好,讓購物台內容更具說服力。OVO近來積極強化內容,比照美國上市公司Roku的模式,從最大電視盒品牌轉型為最大串流電視平台。這次跟東森購物台合作,提供更豐富的收視選擇與生活資訊,同時推動串流電視產業的發展。