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《國際產業》衣軍突起,好市多服飾年銷70億美元

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受到網路購物崛起的打擊,全球實體零售商近來業績慘淡。但美國零售巨頭好市多(Costco)卻異軍突起,成為美國民眾選購衣服的熱門地點。好市多服飾與鞋類每年營業額超過70億美元,甚至超越Old Navy以及Ralph Lauren等服飾零售商。

 根據好市多近日財報顯示,該公司服飾與鞋類年營收逾70億美元,且自2015年以來每年以9%的驚人速度成長,增速超越食品與電器類別。

 好市多過去以折扣商場、大份量產品打出名號,但最近卻悄悄變成消費者購買服飾的主要管道。

 民眾在好市多可選購各式品牌服飾,包括Calvin Klein、Tommy Hilfiger等,而他們的自有品牌Kirkland更因高性價比而持續熱賣。

 雖然好市多全美近800家據點並未設置試衣間或展示櫥窗,但該公司販賣的服飾產品切中消費者需求,加上售價相對低廉,使得業績蒸蒸日上。

 券商Instinet零售分析師席格爾(Simeon Siegel)表示:「好市多已成為民眾購買衣服的首選地點。他們成功贏得消費者支持,並讓許多品牌業者捨棄百貨通路,轉而在他們賣場銷售產品。」

 分析師指出,好市多將商品毛利率上限訂在15%,加上該公司規模龐大擁有強大議價能力,因此能提供顧客最優惠的服飾商品。

 據數據顯示,好市多年營收高達1,410億美元,使其成為全美第四大零售商,僅落後於沃爾瑪、克羅格(Kroger)與電商龍頭亞馬遜。

 好市多採取會員購物制,旗下會員多達8,500萬人,每年須支付至少60美元會費。而這些人家庭年收入平均逾10萬美元,正好是高階服飾品牌的目標顧客,因此這些品牌自然樂於與好市多合作。(新聞來源:工商時報─鄭勝得/綜合外電報導)