logo

《電子商務》網家攜手碧兒泉,搶攻美妝電商商機

瀏覽數

99+

電商平台近年來受到民眾歡迎,加上消費者習慣改變,不少過去選擇在實體通路購買的用戶,都紛紛選擇直接上網選購,帶領網購通路業績飆升。網路家庭(8044)旗下PChome 24h購物今年積極發展美妝保養品項,近日則是攜手全球最大化妝品集團萊雅策略聯盟,旗下專櫃保養品牌碧兒泉正式進駐PChome 24h,有望為後續營運帶來強勁動能。

 根據資策會MIC調查,台灣人愈來愈依賴網購,2014年至2018年之間,每月的網購金額成長幅度達22.6%。而在網友最常網購的產品類型前五名,依序為日常用品、3C家電、服飾配件、交通票券以及餐飲票券。而美容保養品與食品保健類的品項,也相當受到台灣網友的歡迎。

 看準這波趨勢,網家近期攜手萊雅集團,旗下專櫃保養品牌碧兒泉正式進駐PChome 24h並開設開設全台首家線上直營碧兒泉男仕(BIOTHERM HOMME)旗艦館。

 目前網家PChome 24h站上男性會員占比高過五成、消費年齡層分布則有超過六成比例為25~45歲的青壯年世代,對直營碧兒泉男仕旗艦館為一大利基。網家指出,開設碧兒泉旗艦館第一周業績告捷,日前的暖慶開跑,當天業績較平日成長高達15倍。進一步觀察站上銷售單品,男性以洗面乳銷售最好,搭配控油商品為主,女性部分則以口碑熱銷精露或精華液等質地較清爽的單品最為熱銷。

 除了攜手國際品牌合作以外,網家近期也投資並協助整合台灣四家美妝電商86小舖、UNT、BeautyEasy、BeautyMaker,新公司最快將於6月營運。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)