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《電子商務》PChome24h購物結盟萊雅集團,強攻男仕保養市場

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男性保養意識抬頭,電商平台網購通路近年來業績飆升,牽動美容市場更廣大關注度。網家(8044)旗下PChome24h購物今日宣布與全球化妝品集團萊雅(L’Oreal)合作,旗下專櫃保養品牌碧兒泉(BIOTHERM)即日起正式進駐PChome 24h購物,開設全台首家線上直營碧兒泉男仕(BIOTHERM HOMME)旗艦館。

 PChome24h購物不僅提供男性消費者與百貨專櫃同步流行且最齊全的正貨商品,萊雅集團期望透過PChome本身因3C銷售起家、擁有廣大男性市場及快速到貨的服務口碑,提高線上銷售成績,PChome也同步開設齊全的女性保養品專櫃,滿足男女一站式購物需求。碧兒泉同時授權PChome線上購物通路會員享有「線上消費累積點數」、「每月會員禮」、「生日禮」、「續會禮」等各種藍卡會員專屬權益。

 PChome 24h購物消費數據調查顯示,男性會員占比高過5成、消費年齡層分布則有超過6成比例為25-45歲的青壯年世代,成為全球NO.1男仕保養品牌BIOTHERM HOMME碧兒泉男仕於PChome 24h購物開設線上直營男仕旗艦館的最大利基點。萊雅(L’Oreal)亦指出,自從品牌開始經營線上通路,網路新客率超過80%,占品牌年度新客成長近20%動能,顯示經營新客戶族群的重要性。繼旗下專攻敏感肌膚調理的理膚寶水(La Roche-Posay)與全球權威醫美領導品牌薇姿(Vichy)進駐PChome24h購物後,今年6月起碧兒泉也正式進駐,碧兒泉產品涵蓋臉部保養和身體清潔用品,業績貢獻占比男女比例為4:6,其中碧兒泉男士護膚(BIOTHERM HOMME)更為全球銷量最大,產品線最齊的男士護理品牌。

 PChome24h購物開設碧兒泉(BIOTHERM)首周業績告捷,搭配每月24日「PChome24力」專屬購物日活動,5月24日暖身慶開跑當天創下業績表現較平日成長高達15倍佳績。進一步觀察站上銷售單品,男性以洗面乳銷售最好,搭配控油商品為主;女性以口碑熱銷精露或精華液等質地較清爽的單品最為熱銷。PChome24h購物檔檔釋出市場上最具競爭力的熱銷商品組合優惠,首周熱銷排行榜依序為:男仕極量深層潔面霜125ml、男仕奇蹟活源緊膚精露100ml、女性奇蹟活源精露125ml。其中排行TOP1的「男仕極量深層潔面霜」在活動開跑短短三天內全數銷售一空、緊急追加補貨中,預期開館後整體銷量成長可期。