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《傳產》寶雅首推集點換購,主打Royal VKB廚具

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以「平價經濟」掘起的美妝連鎖通路寶雅,除了以拓展新店衝高營收,今年起營運策略也明顯轉變,將不定期推出促銷價與活動回饋顧客,首檔即推出國人熟知的集點換購活動,不僅強打為期四個月的促銷,更祭出荷蘭皇室御用品牌Royal VKB設計廚具,打響第一炮!寶雅估計全檔換購數上看40萬套,有望帶動業績至少成長一成。

 寶雅全台有206家分店,今年將持續展店至250家,其中除了寶雅外,還有五金用品店HOME寶家;寶雅目前全台總會員逾500萬人次,此次換購活動還將有42個品牌配合推出優惠價回饋會員,且APP加碼亦將帶動下載人次,估計將自現有180萬向上突破200萬下載次。

 有別於藥妝業界主打「萌物」加價購促銷,寶雅思考美妝精品定位,所以祭出精品級的Royal VKB荷蘭王室御用的環保廚具品牌,透過精品廚具與名廚代言再次引領集點風潮,且有別於其他超市業精品廚具換購的高門檻集點,寶雅推出150元即有印花,20枚印花即免費換購名品水果盒。

 寶雅根據近年消費趨勢觀察發現,顧客熱衷於環保簡約議題與時尚輕食議題,加上寶雅主客群為女性,因此首度與Royal VKB合作,全品項採用無毒材質,冷熱食皆宜,總計五款商品換購包括主打水果盒、優格杯、保鮮盒、冷泡壼與沙拉盒等,估計可帶動寶雅整體業績成長一成。

 而為尊寵會員,寶雅特別祭出會員限定加碼抽活動,凡換購商品即可免登錄立即抽荷蘭頂級保養品、荷蘭自行車與阿姆斯特丹雙人來回機票等;寶雅強調,目前全台平均消費客單約在420-450元之間,四個月換購活動除了衝高業績,亦有望推升平均客單價突破500元。(新聞來源:工商時報─李麗滿/台北報導)