《業績-百貨》淘帝Q1營收年增8.44%,看好本季旺季效益

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大陸童裝品牌淘帝-KY(2929)2019年3月合併營收為新台幣5.89億元,較去年同期成長6.81%,集團整體營運規模放大,第一季合併營收新台幣13.43億元,較去年同期成長8.44%,公司看好第二季傳統銷售旺季將拉升代理商備貨力道。

淘帝-KY表示,隨著80、90後相繼結婚生子,當代育兒消費觀念逐漸由傳統的「童裝替換快、不必過多投入」轉為「盡己所能提供孩子最好」,促使中國童裝市場增速保持高於整體服裝市場,加上童裝領域相較發展成熟的成人服飾品牌集中度低,提供TOPBI品牌發展空間。淘帝-KY積極採取全通路擴張策略,2019年首季TOPBI品牌旗下銷售據點已超過1,600家,2年內新增品牌門市數已超過百間,同時,近年來電商領域經營成果斐然,目前電商占比已進一步提升至7%,隨著線上及線下通路齊步擴張,帶動首季營收較去年同期成長8.44%。

淘帝-KY指出,為落實線上及線下通路「差異化」經營,今年計畫在電商銷售領域推出Mini Topbi次品牌。由於電商領域銷售範圍廣、銷售量體大、流行敏感度高等特性,針對全新MiniTopbi童裝產品選擇專注經營需求量較大的80公分至120公分小童服飾,也將複製集團自2017年起實行快時尚設計風格轉型計劃成功經驗,預計規劃Mini Topbi系列新品將於下半年召開2020年春夏款新品訂購會中亮相,以滿足線上代理商擴大品牌銷售之需求。

展望2019年第二季,淘帝-KY維持審慎樂觀看法。集團持續致力於提升TOPBI品牌整體形象及門市風格創新,目前已規劃於第二季推出全新第八代終端視覺形象店,提前為五一長假、六一兒童節等傳統中國童裝旺季銷售熱身,預期隨著旗下代理商備貨力道逐步拉升,整體營運將有逐月成長表現。

淘帝-KY指出,升級版門市以自然、簡約、時尚等為設計理念,相較過往更具潮流感,更加突顯出淘帝簡約輕時尚的產品風格,貼近九零後年輕父母的審美哲學。

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