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《國際產業》美Z世代換手機,近9成選iPhone

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投資機構Piper Jaffray最新調查顯示,美國Z世代年輕人有高達83%都擁有iPhone,且有86%表示下一支手機會買iPhone。除了蘋果之外,亞馬遜也成功抓住年輕人的心,因為調查顯示50%的年輕人最愛在亞馬遜網站購物。

 Piper Jaffray每年春、秋兩季針對美國青少年進行消費習慣調查。今年春季市調是根據美國47州共8千名平均年齡16歲的受訪者統計而成,問卷內容涵蓋私人消費習慣以及時尚、科技、品牌、媒體等方面的偏好。

 調查結果顯示iPhone依舊是美國青少年必備的科技產品,且有愈來愈多年輕人開始使用穿戴式裝置。最新調查發現27%的受訪者使用智慧型手錶,比重高於去年秋季報告。

 年齡介於7到22歲的Z世代在美國共有6,700萬人,被視為第一批在數位時代出生的網路消費世代,因此這些年輕人的消費習慣與個人偏好被各大品牌視為重要參考指標。

 最新調查顯示,亞馬遜在這個網購盛行的時代成功擄獲美國年輕人的心,有50%的受訪者表示自己最愛在亞馬遜網站購物,比重較第二名的耐吉線上商店高出9倍。反觀當年盛極一時的購物網站eBay,在最新調查中市占率只剩1%。

 Piper Jaffray分析師墨菲(Erinn Murphy)表示:「我們相信亞馬遜在整體線上零售市場握有優勢,最大原因就是受到年輕人喜愛。我們也看好亞馬遜在雲端服務及線上廣告市場的潛力。」

 在線上影片方面,調查顯示有38%的受訪者最愛網飛(Netflix),另有32%的受訪者最愛YouTube。

 這回受訪的8千名年輕人平均每人每年消費2,600美元,其中男性消費以食品為最大宗,占個人消費比重達23%。女性消費則以服飾為最大宗,所占比重達25%。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)