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《造紙股》永豐餘推厚家紙,衝獲利搶市占

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搶攻百億家紙市場,永豐餘(1907)加碼布局高價紙品,衝獲利、搶市佔!去年永豐餘家紙在五月花帶頭衝之下,獲利大增逾三倍,今年再接再厲推出重量級新品五月花厚棒衛生紙,已砸5億元在台中清水廠增設9號衛生紙機全力生產,預估帶動高價紙品業績成長逾一成。

 永豐餘消費品實業旗下主要有五月花、得意、柔情等品牌,去年營收111.3億元、年增6.5%,其中台灣貢獻營收64.68億元、年增12%,大陸營收46.62億元。整體獲利2.25億元,較前年大增3.06倍,主要受惠台灣工廠營運上軌道,以及擴大行銷高價紙品。

 永豐餘消費品零售行銷部行銷經理顏靜雯表示,台灣家紙規模約百億元,去年在高品質高價紙品帶動下年增一~二成,永豐餘旗下產品線多元且訴求高品質的五月花業績也成長一成,目前在高端市場市占約一成,其他像是中價位的得意市占約一成,走個性路線的柔情市占約6%,總計永豐餘在台灣家紙市占近三成。

 因應消費趨勢往高品質紙品推進,永豐餘研發部協理張清賀表示,經三年時間、集合三大專利技術,包括獨家纖維技術、特殊成型工藝、氣旋絨織烘乾,研發出市場上最厚衛生紙「厚棒衛生紙」,厚度比同業增20%以上。

 為此,永豐餘清水廠投資5億元增設九號衛生紙機,年產能3.6萬噸,主要生產厚棒衛生紙。總計,永豐餘目前在台灣、大陸家紙年產能分別達10.8萬噸、14.9萬噸。

 目前台灣家紙市場以抽取式占87%為大宗,其中三層抽取式衛生紙推出市場已10年,每年仍持續成長二、三成,五月花將以多元產品線擴大市場版圖;永豐餘也發現市場朝M型化發展,接著5、6月將再推柔情童心公益衛生紙,以偏鄉小學生畫作為新包裝,走個性化路線搶攻年輕族群。(新聞來源:工商時報─邱莉玲/台北報導)