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《造紙股》永豐餘推厚棒衛生紙,五月花營收拚增1成

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永豐餘投控(1907)看好高品質衛生紙市場成長可期,旗下五月花衛生紙品牌宣布推出「一抽搞定」的年度重量級新品「厚棒衛生紙」,主打市場最厚實柔軟觸感,僅需1張便能擦拭乾淨,丟入馬桶也能快速分解,希望藉此帶動五月花品牌營收成長1成。

 永豐餘旗下消費品實業負責生產家紙及潔品,區分為五月花、得意、柔情3品牌。五月花強調細緻柔軟的高質感,得意主攻物有所值、便宜好用的中價高CP值市場,柔情則陸續推出旅行風、韓風語錄包、黑白熊等不同圖像,走個性化路線風格。

 永豐餘指出,台灣家紙市場規模達100億元,其中高品質衛生紙近年均有1~2成成長,市場接受度日益增加,經調查顯示近8成消費者願意購買。永豐餘旗下五月花、得意目前市占率各約1成,走個性化路線的柔情則相對較少,合計在台市占率約2成多。

 永豐餘指出,五月花推出3層衛生紙已10年,但調查顯示消費者對衛生紙厚度仍不滿足,過半數使用者上廁所會一次使用2抽以上衛生紙。對此研發推出市場最厚的衛生紙,主打「厚就是棒」搶攻「厚商機」。經過300位消費者盲測,其中滿意度高達98%。

 永豐餘家紙台灣年產量10.8萬噸,由桃園楊梅、台中清水廠生產,中國大陸年產能14.9萬噸,由北京、揚州、昆山、廣東鼎豐4廠生產。其中,產品線多元且高品質的五月花銷售最好,多品項長銷熱賣,得意在中價位市場表現穩健,走個性路線的柔情則獲年輕族群共鳴。

 永豐餘零售行銷部行銷經理顏靜雯表示,抽取式衛生紙在台灣普及率達87%,看好市場需求逐年成長,此次推出話題性與產品力十足的「厚棒衛生紙」,滿足消費者對厚度的需求,預料將掀起一波厚商機熱潮,希望帶動五月花品牌營收成長1成。

 同時,「得意」衛生紙去年底與大甲鎮瀾宮跨界合作,推出Q版媽祖造型的「得意抽取衛生紙-好神限定版」,顏靜雯指出,推出後已成功帶動銷售成長。隨著媽祖已展開繞境,將進一步強化行銷,盼推升能見度及品牌知名度,進一步推升銷售成長。

 「厚棒衛生紙」已搶先在家樂福上架,並祭出買一串現折20元優惠,全聯則將於12日上架,亦推出加購及福利優惠。此外,亦同步在集團電商通路「永豐商店」銷售,祭出免運費及會員加碼優惠。

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