logo

《觀光股》鳳凰去年逆勢成長,今年3策略衝刺動能

瀏覽數

99+

旅遊業者鳳凰(5706)2018年合併營收29.17億元,年增6.61%,為近3年高點,雖然毛利率13.65%為近4年低點,營益率5.66%、略低於前年5.73%,但歸屬母公司稅後淨利1.58億元,仍年增0.12%,每股盈餘2.72元,優於前年2.71元,在產業逆風中表現穩健。

 鳳凰董事會通過股利分派案,擬配發每股現金股利1.61元、股票股利0.5元,合計派利2.11元,盈餘配發率約77.57%,以上周五(29日)收盤價36.8元計算,現金殖利率約4.38%。公司將於6月14日召開股東常會。

 鳳凰去年第四季合併營收6.74億元,雖季減26.12%、仍年增10.9%。毛利率15.61%、營益率6.81%,分創近7季、近9季高點。歸屬母公司稅後淨利0.35億元,雖季減47.79%、仍年增達57.39%,每股盈餘0.61元,低於第三季1.17元、優於前年同期0.38元。

 鳳凰表示,去年國內年金改革上路、美中貿易戰影響景氣,均對旅遊消費市場造成一定衝擊。公司對此除加強推廣主力的中高價位產品,並推出相關優惠措施及部分貼近市價團體旅遊,以刺激買氣。

 在相關促銷推廣拉抬,歐洲暨土耳其、希臘、埃及等長線市場買氣回升,以基隆為母港的短線郵輪包船產品航次增加下,帶動鳳凰去年營收成長。同時,子公司柏悅創立「好食嗑」品牌、進軍土城日月光廣場經營美食街,營運亦漸上軌道,柏悅去年已轉虧為盈。

 鳳凰2019年1~2月自結合併營收3.67億元,年增6.1%,為近3年高點。公司今年將透過3策略衝刺營運動能,包括持續加強完整包裝、多樣化、新景點開發及全球布局的團體旅遊產品,發揮自身豐富操作經驗、提供優質產品的核心競爭能力,以鞏固主力客群需求。

 其次,鳳凰將持續配合以基隆為母港的短線包船業務,並積極爭取大型郵輪公司航程銷售代理,同時加強阿拉斯加地中海、地中海、阿拉伯海的長線郵輪產品銷售,增加營收動能。另外,歐洲河輪行程亦是今年推廣重點之一,將以產品發表會型式針對目標族群推廣。

 子公司航空代理部分,鳳凰除持續推廣現有產品外,亦積極尋求新合作機會。除了代理銷售收入,並結合集團旅遊部門團體產品包裝,發揮資源整合功能、產生最大效益。

 其他投資案部分,鳳凰積極朝生活產業轉型,去年底決議斥資4億元,購入鑫富都鄰近中央公園、位於高雄大立百貨對面興建的CESVI薩維思精品飯店。目前投資案已完成交易,預計飯店開幕營運後,亦能與國內旅遊產品結合。

 而鳳凰攜手鑫富都建設、承億文旅集團設立合資公司鑫億旅館,於小琉球打造台灣首家離島休閒文創飯店,已於2017年12月25日動土興建,公司預計可在2年內完工開幕。鳳凰持股鑫億旅館19%。